為什麼經濟景氣越差，口紅賣越好？
2023/10/31
小小一隻口紅銷售狀況，就能看出目前經濟環境如何。（圖片來源：iStock）
總體經濟情勢好壞，其實有時候逛百貨公司時候可以看出端倪，今天我們來聊聊傳說中的「口紅效應」，端看口紅銷售狀況，就來推估目前景氣如何。
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一支口紅 就能看出現在總體經濟市況好與壞
口紅效應是一種挺有趣的生活中的經濟學現象，最先提出這概念的，是美國Juliet Schor教授。在美國，每當經濟蕭條或者不景氣時，口紅的銷量居然不減反增。
在經濟不景氣的狀況下，人們依舊會有消費慾望。有些人即使沒有工作，又或者存款變少，但還是會想去聽演唱會、去看電影、去唱歌，這是因為荷包緊縮的生活裡，沒有更多的錢可以去買房或者買車，這些相對而言算是小錢的消費，大家會覺得沒有必要節省，因為苦日子過太多，就會希望能花點錢買快樂。
經濟下修時，民眾買車買房困難，因而轉往購買相對便宜的小小奢侈品。（圖片來源：iStock）
經濟不景氣 小確幸商品反而暢銷
物慾這件事，大概是伴隨許多人一輩子的課題。就算景氣不好，股票行情表現不佳、債券市場不如預期，各種投資商品都難賺到錢，大家還是會想要買買買，相對那些幾千萬、幾百萬的房子、又或是隨便都要上百萬、數十萬的名錶、鑽戒或者名牌包包來說，口紅是相對便宜的奢侈品，此時反倒成為安慰品的概念。
經濟蕭條時，最大宗會存下來的錢都是大筆錢，像是要買車、買房還是出國旅遊這種錢反而不敢支出，這時候各種「撫慰」人心的商品，就會相對暢銷。
可以讓人們感到輕鬆或者解壓的活動，在經濟下修時反而業績逆勢突圍。（圖片來源：iStock）
生活就是經濟學 只要稍微留意就知道現在景氣如何
名牌口紅、香水、面膜、按摩、美容美髮、手遊、好吃的餐廳、電影院等，這類可以讓人舒壓跟放鬆的產業，在經濟不好時，大家壓力都很大時，這些能帶來小確幸的幸福感產業，業績反而不會下滑。
生活處處是經濟學，多加注意就能知道現階段可以投資的產業有哪些，總體經濟活絡跟下修時，百貨公司或者賣車賣房等地方的人潮完全不相同，相對便宜的商品，會產生替代效應，投資前記得睜大眼睛，日常所需處處都是提示，搞清楚未來可能業績成長的品項，投資路上要賺錢就會簡單許多。
因為存不到買車買房的錢，許多人乾脆把錢花在娛樂上。（圖片來源：iStock）
*本文章僅專業知識和經驗分享，投資一定有賺有賠，在做任何決策前，應該審慎評估並且自負盈虧。
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Carolyn卡洛琳
喜歡工作帶來的成就感，也確信唯有存下更多金錢，才能對生活更有選擇權。曾經連股票是紅是綠的意思都看不懂，但卻越來越喜歡研究總體經濟發展和產業概況，持續朝向財富自由之路邁進，始終相信「只要願意踏出正確理財的第一步，任何人都是潛力股。」