為什麼蘋果難以推出平價iPhone搶攻新興市場？因賈伯斯「這理念」恐難以實現
2024/04/29
雖然Apple已經有iPhone SE，但相較於更平價的Android手機來說競爭力仍顯不足。（圖片來源：Apple）
由於Android陣營各大品牌除了旗艦智慧型手機以外，也有中低價位機型可以選擇，對於少了這一塊、只有中高價位iPhone的Apple來說是個挑戰！《Bloomberg》作者Mark Gurman直言，Apple缺少一款售價250美元左右的平價iPhone，但因賈伯斯的理念恐難以實現。
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中國市場銷售下滑！最大的挑戰是吸引新用戶加入Apple生態系
《Bloomberg》作者Mark Gurman在文章中透露，Apple長期以來一直仰賴中國市場與iPhone的銷售支撐，但這兩個收入近日卻不斷下滑，必須探索新的地區與產品線；其中能搶攻新興市場的平價iPhone就是一個解方。
根據統計，2023年第四季中國地區iPhone的銷售額下滑了13%，這近四年以來降幅最大的一年，分析師也預測2024年5月2日公布的財報中，銷售額可能會再次下降；對於中國市場來說，iPhone銷售的最大挑戰在於越來越多中國消費者開始改用國產手機，像是華為回歸中國市場就為Apple帶來了不小的衝擊；話雖如此，中國還是有不少消費者仍在使用iPhone而未改用Android手機，最大的挑戰是吸引更多新用戶加入Apple生態系，以及讓更多消費者更快速的換新機。
在2020年iPhone 12推出以來，Apple對於旗下iPhone產品都沒有帶來太大的升級。（圖片來源：Apple）
其實近年來iPhone用戶換新機的步調變慢已經放緩，主要原因除了少了電信業者的補貼、智慧型手機價格上漲、經濟狀況不穩定與新冠肺炎的衝擊，與此同時Apple也缺乏讓消費者升級的理由；在2020年iPhone 12推出以來，Apple對於旗下iPhone產品都沒有帶來太大的升級，相較於每隔幾年就有一次大升級的iPhone時代已經過去，幾乎每年都能聽到消費者抱怨「今年iPhone沒什麼改變，還是等下一代再換機好了」！
為了減少換機消費者變少的影響，Apple透過服務與配件吸引消費者，像是讓消費者購買Apple旗下服務、App，或是AirPods、Apple Watch等配件，但這種策略幫助有限，尤其是現在增長已經幾乎到了極限。
Mark Gurman建議Apple推出平價iPhone，但因賈伯斯理念難以實現
對此，《Bloomberg》作者Mark Gurman指出，Apple最佳解決方案是推出一款價格250美元左右的iPhone，並藉此打入新興市場；而這不只是iPhone SE而已，傳聞新一代iPhone SE會改用更大的螢幕、更好的處理器與材質，所以定價基本上不會低於400美元，而這不會打到僅150美元的中低價位大螢幕、多鏡頭Android手機市場。
基本上下一代iPhone SE售價不會低於400美元，但Apple需要的可能是更便宜的機型。（圖片來源：Apple）
Mark Gurman建議Apple可以透過使用LCD螢幕取代OLED螢幕降低成本，並減少鏡頭數量，同時搭載雖然較舊但仍有一定水準的晶片，或是保有Apple設計但改用塑料材質的外殼，推出一款售價僅250美元的iPhone。
Mark Gurman也直言，如果想開發新興市場，推出平價iPhone是Apple需要做的事，但顯然這並非已逝蘋果創辦人賈伯斯會做的事，他在幾年前曾指出「我們不會推出廉價、糟糕的產品」，而Apple一直以來都是依循這個理念推出新品。
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招財貓
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