iOS 18 擋廣告功能要來了？英國媒體很焦慮

2024/06/01

iOS 18 有可能加入擋廣告的功能（圖片來源：Unsplash）

根據英國《金融時報》的消息，蘋果有可能會在接下來的 iOS 18 更新中，幫 Safari 瀏覽器加上「網頁橡皮擦」（Web Eraser）功能，移除廣告等干擾閱讀的內容。這讓英國媒體集體焦慮，媒體生存越來越困難。

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iOS 18 擋廣告：網頁橡皮擦，一個基於 AI 改善閱讀體驗的工具

根據 Apple Insiser 的消息指出，這個 iOS 18 的「網頁橡皮擦」功能，是一款基於 AI 的隱私工具，它可以辨識網頁內容，將無關又影響網頁閱讀體驗的東西移除，例如廣告。

蘋果即將推出的這項功能，名為「網頁橡皮擦」（圖片來源：Unsplash）

Safari 將會記得用戶的設定，將「網頁橡皮擦」功能套用到所有的頁面瀏覽上，並不需要一個一個網站設定。當然，系統也會提供按鈕，讓用戶觀看原始內容。

生成式 AI 技術爆紅以來，內容產業一直擔心「AI 只取用你的內容，卻不將有效流量反饋給你」的情況有一天會來，現在來看，這或許會在今年實現。

這對媒體來說是非常致命的：對內容發佈商或內容創作者來說，廣告的收入至關重要，這關係著公司有沒有辦法損益兩平。

事實上，有許多媒體一直是在賠錢狀態下營運著，一旦「網頁橡皮擦」功能正式問世，對媒體生存環境可以說是雪上加霜，尤其 iOS 設備已經是媒體流量的大宗來源。

（圖片來源：Unsplash）

英國媒體協會（NMA, News Media Association）對蘋果公司的英國政府公關，表達他們的擔憂，表示這個功能「會影響新聞媒體的收入，新聞媒體需要資金才能運作，而廣告是他們最主要的收入來源」。

事實上，AI 直接取用、分析網頁內容，然後直接把解答提交給用戶的行為，不只對媒體，它其實對所有的網頁都是種傷害，大大破壞了現在的網路生態。

媒體內容變成 AI 的食材，用戶卻不會光臨媒體的網頁（圖片來源：Unsplash）

當然，對用戶來說，或許會很高興：礙眼的廣告終於沒了，但是在這樣的環境背景下，可能只留下付費媒體留存（不提供 AI 直接存取）。

Facebook 現在也在打擊外連網頁的觸及，大型、中型網站流量減半，小網站幾乎直接歸零（如下圖）。

Google、Facebook 也夾殺小網站的時代來臨（圖片來源：Unsplash）

而 Google 也同樣在大幅度的調整搜尋引擎演算法，大型網站或許不受影響或小小受惠，但小網站流量卻腰斬再腰斬，部落客首當其衝。

可以說，導流管道一條條都被封住，現在連廣告都要被 AI 自動移除，內容網站的明天何去何從？網站運營者每個人都在問。

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文字：科技人
圖片來源：Unsplash

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