2025上半年高階手機銷量創新高！Apple穩居龍頭，Google銷量翻倍奪第五
2025/09/14
高階智慧型手機銷量創歷年來上半年新高，占整體營收貢獻超過六成。(圖片來源:Apple)
根據Counterpoint Research公布最新數據顯示，2025 年上半年全球售價超過600美元的高階智慧手機市場銷量年增8%創新高，增速高於整體智慧手機市場的4；除了消費者對於智慧型手機的需求提升，金融工具的普及，也讓更多用戶能負擔高階機型！
值得一提是，在整體營收貢獻方面，高階智慧型手機2025上半年已占全球超過六成占比，凸顯高階智慧型手機對各大品牌來說有重要戰略意義。
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Apple穩居龍頭，華為、小米在中國市場崛起、Google成長奪冠
Apple依舊是高階智慧型手機市場的主力，在2025上半年銷量小幅年增3%，市占率以62%穩居龍頭；但在中國市場明顯受到華為與小米「追擊」；其中華為憑藉「忠實」粉絲與通路，將市占衝上全球第三名，其中三摺手機更成功帶動話題，鞏固高階定位；小米高階智慧型手機更是以年增55%的驚人成長奪下第四，在中國的智慧型手機、電動車與IoT的「三位一體」高階化策略大獲好評，高階電動車的光環效應，也進一步帶動品牌在高階手機的銷量提升，展現跨領域整合的優勢。
華為三摺手機成功帶動話題，鞏固其高階定位。(圖片來源:HUAWEI)
小米在高階電動車的光環效應，也進一步帶動品牌在高階手機的銷量提升。(圖片來源:小米)
Samsung方面則是維持20%占比穩居第二，其中Galaxy S25系列表現出色，動動了2025上半年整體銷量年增7%，而Galaxy Z Fold7也被寄予厚望，除了硬體規格大幅強化，更薄的機身設計也獲得不少消費者青睞，預期將會帶動下半年銷量。
Google則在2025年打進第五名，這是其近五年來首次進入高階品牌前列;其中Pixel 9系列銷量表現亮眼，加上積極拓展新市場與更強勢的行銷策略，銷量直接翻倍、成長率高達105%；此外，Google不僅依靠硬體規格競爭，而是將Pixel打造成以「AI」為中心的差異化產品，也是大幅成長的主因。
Google Pixel系列手機銷量直接翻倍、成長率高達105%。(圖片來源:Google)
印度市場竄升、中國依舊最大！AI與摺疊機成新焦點
前十大高階智慧型手機市場就占了近8成銷量，其中印度以37%年增率成為全球成長最快的市場，而主要動能來自Apple銷量提升，以及金融方案普及讓更多消費者能輕鬆入手高階智慧型手機；至於高階智慧型手機最大的市場依舊是中國。
另外，生成式AI已經成為高階智慧型手機的主要賣點；資料顯示，2025上半年有超過80%的高階智慧型手機支援生成式AI，高階產品已成推動生成式AI普及的主力，品牌之間的競爭不再只是靠硬體比拼，如何讓AI功能與眾不同，體驗差異化將成高階市場取勝的關鍵!
雖然仍屬小眾，但摺疊手機正逐步成為品牌區隔的重要手段。(圖片來源:Samsung)
摺疊手機方面雖然仍屬小眾，但正逐步成為品牌區隔的重要手段，也為高階市場提供了新的話題與體驗；隨著Apple預計在2026年加入摺疊智慧型手機市場，業界普遍認為接下來將帶動摺疊手機的銷量，迎來新一波成長。
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