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蘋果首度超越三星！iPhone出貨量2.346億超車Samsung，Apple成2023年最大贏家

2024/01/26

 

Apple正式超越Samsung成為該年度出貨量最多的品牌！（圖片來源：Apple）

 

遙想當年，Nokia還是稱霸手機市場，直到智慧型手機時代崛起，Samsung就超越Nokia並奪下手機出貨量冠軍，而這已經有持續13年的時間不曾被超越！不過，這個戰局已經在2023年有所扭轉，Apple正式超越Samsung成為該年度出貨量最多的品牌！

 

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出貨量達2.346億！Apple是2023年最大贏家

根據IDC統計全球智慧型手機出貨量數據顯示，Apple在2023年市占率達到20.1%，並以2.346億的出貨量奪下該年度的出貨量冠軍，而且Apple也是前三名榜單中唯一正成長的品牌，跟2022年的2.263億出貨量相比增長了3.7%。

 

猜測會有這樣的成長，除了iPhone 14系列熱賣，搭載USB-C傳輸埠的iPhone 15系列推出、加入新一代5倍望遠鏡頭的iPhone 15 Pro Max也是銷量出色的原因；雖然因為新興市場崛起，Android陣營也有不少品牌大幅成長，但iPhone本身銷售額高，且數量位居第一又正成長，絕對是2023年的最大贏家。

 

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iPhone本身銷售額高，且數量位居第一又正成長，絕對是2023年的最大贏家。（圖片來源：Apple）

 

Samsung銷量下滑位居第二，多方挑戰是主因

Samsung在2023年市占率為19.4%，出貨量2.266億看似跟Apple差距不算很大，不過這跟2022年的2.622億出貨量相比下滑了13.6%；至於會下滑的原因除了Apple iPhone 14、iPhone 15銷售力道強勁，Android陣營的多元化也是影響的主因，像是中國市場OPPO、華為、OnePlus、榮耀、小米等品牌主打高規格、低價位競爭力十足，而Google陣營的Pixel系列產品亦有一定的競爭力，是Samsung面臨的大挑戰。

 

Samsung在2023年出貨量跟2022年相比下滑了13.6%。（圖片來源：Samsung）

 

中國品牌手機占據二至五名，傳音大幅成長超過三成

 

2023年足足成長了30.8%，這是前五大品牌中唯一爆發性成長的品牌。（圖片來源：傳音）

 

第三名的小米在2023年市占率為12.5%，出貨量1.459億，跟2022年出貨量1.532億下滑了4.7%；不過2023上半年拍攝能力強大的Xiaomi 13 Ultra、整體表現出色的Xiaomi MIX Fold 3都賣很好，而下半年Xiaomi 14、Xiaomi 14 Pro表現亦相當亮眼，僅用1個月就在中國賣了超過200萬支以上，加上Redmi K70這類中低階機型也熱賣，銷售量也已經突破100萬支以上，讓小米成為穩居第三的智慧型手機品牌。

 

至於第四名的OPPO在2023年市占率8.1%，出貨量為1.03億，對比2022年滑了9.9%，且對比小米還是有不少差距。

 

比較讓人驚艷的是同為中國品牌的傳音，在2023年有8.1%市占率，出貨量亦有9,490萬直逼OPPO，較於2022年僅賣出7,260萬支手機，2023年足足成長了30.8%，這是前五大品牌中唯一爆發性成長的品牌。

 

全球出貨量下滑3.2%，預期2024年手機市場會因AI、摺疊手機會復甦

綜觀2023年智慧型手機市場，全球出貨量下滑了3.2%，共賣出11.7億支智慧型手機；從下半年智慧型手機銷售快速增長來判斷，2024年智慧型手機市場有可能復甦，其中AI人工智慧相關應用崛起，以及摺疊智慧型手機進化都有機會帶動銷量！

 

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文字：招財貓
圖片來源：招財貓 , Apple, Samsung, 傳音
招財貓

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