2026年第一季手機品牌排名大洗牌！蘋果奪21%市占霸主，這兩個品牌成最強黑馬
2026/08/23
蘋果憑藉iPhone 17系列強勁需求，奪下2026年第一季全球市占冠軍。（圖片來源：Apple）
2026年首季智慧型手機市場大洗牌！蘋果憑藉iPhone 17系列強勁需求，奪下第一季全球市占冠軍；在記憶體短缺衝擊產業、全球出貨量下滑之際，蘋果如何逆勢擊敗群雄奪冠？整體市場又有什麼變化？不囉唆，看完這篇報導就知道了！
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供應鏈優勢與iPhone 17系列需求，蘋果逆勢突圍首奪第一季市占冠軍
根據Counterpoint Research最新公布的2026年第一季全球智慧型手機出貨量報告顯示，蘋果首度在第一季成功拿下全球市場的龍頭寶座，在整體手機市場面臨衰退的環境下，蘋果的出貨量依然繳出年增5%的優異成績，並一舉奪得21%的市占率表現；相較於其他手機品牌最高面臨19%的衰退，蘋果的表現尤為突出，成功抵禦了這波市場寒冬。
在整體手機市場面臨衰退的環境下，蘋果的出貨量依然繳出年增5%的優異成績，並一舉奪得21%的市占率表現。（圖片來源：Apple）
蘋果能夠在逆勢中持續成長，主要歸功於其超高階的產品定位與高度整合的供應鏈體系，使其成為受記憶體危機影響最小的品牌；iPhone 17系列在市場上維持著極高的需求，配合積極的舊換新方案以及強大的生態系黏著度，推動了整體銷量的攀升。
此外，蘋果在中國、印度與日本等亞太關鍵市場的成長力道顯著，證明其高潛力市場的布局策略奏效。
前五大品牌版圖洗牌與黑馬崛起
2026年第一季市占率前五名分別是蘋果、三星、小米、OPPO、vivo。（圖片來源：Counterpoint Research）
在2026年第一季的市占率排名中，蘋果以21%拔得頭籌，三星則以20%的市占率與年減6%的成績位居第二，小米雖然拿下12%的市占率排名第三，但面臨高達19%的大幅衰退，OPPO與vivo分別以11%與8%的市占率排在第四與第五名，兩者也分別有4%與2%的微幅下滑，至於其他品牌的總和市占率為28%，整體衰退10%。
值得注意的是，Google與Nothing展現了驚人的爆發力，分別創下14%與25%的年成長率，雖然總銷量尚未能擠進前五大，但已成為市場上不容忽視的潛力品牌。
未來市場展望與品牌策略調整
由於DRAM與NAND記憶體的持續短缺，全球智慧型手機市場整體出貨量持續下滑；這項關鍵零組件的供應吃緊加上部分地區需求疲軟，迫使各大手機製造商不得不縮減出貨規模，也因為物料清單成本的不斷攀升，製造商被迫將增加的硬體成本轉嫁給消費者，進一步導致買氣降溫。
針對未來的市場發展，Counterpoint Research預測2026年的整體產業前景依然疲軟，這波記憶體短缺的危機甚至可能一路延續至2027年底；面對嚴峻的考驗，預期各大手機製造商將改變策略，將重心從追求銷量轉向提升產品價值與規格升級，各品牌將更傾向於削減低毛利的入門機型，並透過擴大翻新機的市場布局來留住預算有限的消費族群。
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