2025全球手機市佔率排名出爐！Apple第一，Samsung Q4表現創12年新高
2026/01/14
Apple在2025第四季以24.2%的市占率穩居第一，更連續三年蟬聯全球年度出貨冠軍。（圖片來源：Apple）
根據國際數據資訊IDC最新公布的「全球手機季度追蹤報告」數據顯示，儘管面臨供應鏈挑戰，2025年第四季全球智慧型手機出貨量仍逆勢成長，年增2.3%，達到3.363億支。這股成長動能推升2025全年總出貨量至12.6億支，較前一年成長1.9%。
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高階機種與摺疊機成市場成長引擎
儘管第四季受到記憶體短缺危機的干擾，市場需求並未因此熄火；根據IDC指出，由於持續的高階化趨勢與摺疊手機的成長，加上消費者預期價格上漲而提前購機的心理，共同支撐了市場表現；雖然2025年受到關稅波動、供應鏈中斷及總體經濟逆風等挑戰，智慧型手機市場仍以穩健的步伐成長。
摺疊智慧型手機在2025年銷售表現頗為亮眼。（圖片來源：Samsung）
其中，高階品牌Apple和Samsung是成長的主要推手，兩者合計市占率從2024年的37%擴大至39%，顯示消費者愈發傾向選購高階智慧型手機，而非中低價位裝置。
Apple蟬聯龍頭，Samsung創下近年來最佳Q4表現
在個別品牌表現方面，Apple憑藉iPhone 17系列的熱銷，在2025第四季以24.2%的市占率穩居第一，更連續三年蟬聯全球年度出貨冠軍；尤其是在中國市場的強勁反彈及其創紀錄的出貨量，再次印證了其在高階市場的吸引力。
Apple在中國市場的強勁反彈及其創紀錄的出貨量，是主要的成長動能之一。（圖片來源：Apple）
與此同時，Samsung也繳出亮眼成績單，第四季出貨量年增18.3%，創下自2013年以來的最佳第四季成長表現；其中摺疊旗艦Galaxy Z Fold 7的熱銷，以及具備AI功能的Galaxy A系列平價機種的成功，更是鞏固了Samsung在全球第二的地位。
中國品牌面臨轉型陣痛與市場競爭
相較於Apple與Samsung兩大巨頭的強勢，中國品牌在2025年面臨較多挑戰；小米雖然穩居全球第三，但在第四季出貨量出現雙位數衰退，主要原因在於其產品組合正處於向高價位轉型的陣痛期，加上中國市場競爭加劇造成了不少打擊。
vivo相當依賴印度市場的成長動能，主力是中低價位機型。（圖片來源：vivo）
vivo和OPPO則分別位列第四和第五，市占率維持在8%左右；值得一提是，vivo相當依賴印度市場的成長動能，OPPO雖然在第四季受惠於新品發布及中國市場表現回溫，但全年表現仍受海外需求疲軟影響。
記憶體短缺恐衝擊2026年展望
展望未來，IDC對2026年的智慧型手機市場前景持審慎態度；IDC全球客戶裝置集團副總裁Ryan Reith指出，雖然2025年畫下完美句點，但嚴重的記憶體短缺已被視為前所未見的供應鏈中斷，預計將導致2026年市場出現衰退，而這場危機的持續時間將決定市場萎縮的幅度。
在這個時期，品牌廠的規模將成為關鍵，大型業者將更有能力確保供應優勢與價格競爭力，而一些小品牌可能會搶不到記憶體影響供貨，甚至會因為數量有限導致價格顯著上漲。
值得一提是，儘管出貨量預期會下滑，但受成本上升影響，預期2026年智慧型手機的平均售價（ASP）將持續攀升。
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